Elektroninės parduotuvės prekės geriau matomos „Google“, kai paieškos sistema gali jas lengvai aptikti, suprasti jų turinį ir susieti su tinkamomis vartotojų užklausomis. Tam reikia ne vien raktažodžių, bet ir logiškos kategorijų struktūros, kokybiškų produktų puslapių, vidinių nuorodų, tvarkingų techninių signalų ir struktūrizuotų duomenų.
SEO verta pradėti ne nuo tinklaraščio, o nuo paties katalogo.
Įsivaizduokite parduotuvę kaip medį
Pagrindinis puslapis yra kamienas. Iš jo vartotojas pereina į pagrindines kategorijas, iš kategorijų – į siauresnes grupes, o iš jų – į konkrečias prekes. Jeigu produktą galima rasti tik naudojant vidinę paiešką arba sudėtingus filtrus, paieškos sistemai gali būti sunkiau suprasti jo vietą svetainėje.
Google Search Central elektroninėms parduotuvėms rekomenduoja aiškią navigacijos struktūrą ir vidines nuorodas, kurios padeda sistemai suprasti puslapių svarbą bei tarpusavio ryšius.
Todėl pirmasis SEO elektroninei parduotuvei etapas turėtų būti katalogo ir kategorijų struktūros patikrinimas, o ne mechaninis raktinių žodžių kartojimas.
Prekės puslapis turi atsakyti į pirkėjo klausimus
Gamintojo pateiktas dviejų sakinių aprašymas gali būti techniškai pakankamas prekei įkelti, bet ne visada pakankamas žmogui apsispręsti.
Naudingame produkto puslapyje turėtų būti aiškiai pateikta tai, ką pirkėjas nori žinoti prieš pirkdamas: savybės, dydžiai, sudėtis, suderinamumas, naudojimo paskirtis ar kiti konkrečiai prekei aktualūs duomenys. Originalus turinys ypač svarbus tada, kai daugybė konkurentų gauna tą patį tiekėjo duomenų failą. Nukopijavus identišką aprašymą parduotuvė nekuria papildomos informacinės vertės.
Kategorijos puslapis nėra tik produktų tinklelis
Kategorijos gali būti svarbios platesnėms paieškos užklausoms, todėl jų pavadinimai ir turinys turi aiškiai apibūdinti prekių grupę. Trumpas, informatyvus paaiškinimas gali padėti vartotojui suprasti pasirinkimą. Tačiau nėra prasmės rašyti ilgų tekstų vien tam, kad puslapyje būtų daugiau raktažodžių.
Geras kategorijos turinys padeda pasirinkti, o ne trukdo pasiekti produktus.
Techniniai elementai turi palaikyti turinį
Elektroninės prekybos platformoje naudinga turėti galimybę valdyti puslapių antraštes, meta aprašymus, URL, peradresavimus ir kitus SEO elementus. Dabartinėje „Eshoprent“ sistemos apžvalgoje nurodomas SEO antraščių valdymas, struktūrizuoti duomenys ir sąsajos su „Google Search Console“ bei „Google Analytics“.
Tai antrasis ir paskutinis sąmoningas projekto pavadinimo paminėjimas šioje devynių straipsnių serijoje: jis čia naudojamas tik konkrečios techninės funkcijos pavyzdžiui.
Techninės galimybės pačios pozicijų nesukuria. Jas reikia tinkamai panaudoti.
Nuo ko pradėti, jei kataloge yra tūkstančiai prekių?
Nebūtina vienu metu optimizuoti viso katalogo. Praktiškiau atrinkti svarbiausias kategorijas ir produktus pagal pardavimus, maržą, paklausą bei esamą matomumą.
Tada galima nuosekliai:
- patikrinti indeksavimą;
- sutvarkyti kategorijų hierarchiją;
- pagerinti svarbiausių puslapių pavadinimus ir turinį;
- sustiprinti vidines nuorodas;
- patikrinti pašalintų produktų URL;
- stebėti užklausas ir paspaudimus „Search Console“.
Rezultatus verta vertinti ne vien pagal pozicijas. Organiniai paspaudimai, parodymai, konversijos ir pajamos geriau parodo, ar optimizuojami puslapiai padeda verslui.
SEO elektroninėje prekyboje nėra vienkartinis „sutvarkymas“. Katalogas keičiasi, prekės išparduodamos, atsiranda naujos kategorijos, o vartotojų paieškos taip pat kinta. Todėl geriausią pagrindą matomumui sukuria tvarkinga parduotuvės struktūra ir nuolatinė svarbiausių puslapių priežiūra.